20 de julho de 2015
Por Jeffrey Hagenmeier
A corporação Kohl’s é uma cadeia de lojas norte-americana que é composta por 1.162 lojas de departamento, operando em 49 estados. Fundada em 1962, a Kohl’s é a segunda maior loja de departamentos por volume de vendas dos EUA, depois da Macy’s. Desde 2012 a gigante do varejo é considerada como o maior negócio de departamento nos Estados Unidos, pelo número de lojas. Esse foi o ano em que a empresa foi capaz de superar a concorrente JC Penny. Atualmente a Kohl’s é considerada a 20a maior varejista do país, em termos de receita.
A parte externa de uma típica loja de departamento Kohl’s, na região nordeste de Columbia, SC, EUA.
A Kohl’s começou como uma cadeia de supermercados em 1946, com a primeira loja de departamento sendo aberta 16 anos mais tarde. No começo ela era um negócio familiar, até 1972, quando a empresa com sede em Wisconsin foi vendida para a British-American Tobacco Company. Em 1979, a família Kohl’s deixou totalmente a gestão da empresa. A parte de supermercado do conglomerado foi vendida para a A&P em 1983. Os supermercados foram fechados em 2003.
Em 1986, um grupo de investidores liderados pela alta administração comprou a empresa. Em 1992, uma oferta pública inicial (IPO) foi feita e a empresa começou a ser negociada na New York Stock Exchange, sob o símbolo KSS. Hoje, as ações da empresa estão sendo negociadas no S&P 500.
A Kohl’s (KSS) oferece roupas de marca própria, exclusivas e de marcas nacionais, assim como calçados, acessórios, produtos de beleza e jóias. Ela também comercializa produtos domésticos, que incluem roupas de cama, móveis, eletrônicos e utilidades domésticas. A empresa atende a crianças, mulheres e homens de todas as idades. A KSS também vende mercadoria online no Kohl’s.com e através de dispositivos móveis.
Desfile da coleção Primavera-Verão 2014 da Vera Wang, na Semana de Moda de Nova York.
Algumas das linhas de difusão que estão disponíveis na Kohl’s incluem Vera Wang (Simply Vera), Narciso Rodriguez, e Peter Som, entre outros.
Kohl’s usa um corredor tipo pista, que circunda toda a loja. É uma técnica emprestada de uma série de outras lojas de desconto.
Atualmente, a empresa emprega mais de 32.000 colaboradores em tempo integral.
Por que fazer um investimento em Kohl’s neste momento? A ação tinha subido de $58,00 USD (Dólar dos Estados Unidos), em janeiro deste ano, para cerca de $75,00 USD em fevereiro. Em abril, a cotação atingiu um pico que foi perto de $80,00 USD por ação. Devido ao fato que os resultados do primeiro e do segundo trimestres de negócios não foram tão bem quanto esperado, o valor das ações caiu, chegando perto dos $60,00 USD. Os preços das ações caíram cerca de 20% desde o pico anterior. Isso dá uma oportunidade para os investidores interessados no mercado de varejo.
O plano de crescimento da Kohl’s é baseado no programa Greatness Agenda, iniciado no final de 2014. Os cinco componentes do programa são: produto incrível, experiência fácil, conexões personalizadas, grandes ofertas e equipes vencedoras.
Kohl’s em Huntington Beach, California.
A atenção despendida no segmento de produto incrível, ajudou a empresa a expandir durante um momento de dificuldades para o setor de varejo em geral. Um total de 15 novas marcas foram recentemente adicionadas ao catálogo da empresa.
Outro importante fator que irá aumentar as vendas, é o aumento do Programa de Fidelidade Yes2You. À medida que o número de adesões vai crescendo, os participantes são muito mais propensos a continuar comprando na loja. Haviam 24 milhões de participantes no final de 2014. Até o final do primeiro trimestre de negócios de 2015, o número de participantes do programa aumentou em mais 4 milhões de usuários.
Um ambicioso programa de recompra de ações, que será reforçado agora que os preços das ações estão mais baixos, provavelmente irá causar uma alta no valor das ações da empresa. O 1 bilhão de dólares já prometidos para o programa irão comprar de volta cerca de 8,3% das ações em circulação, no presente valor.
A Kohl’s (KSS) terminou o pregão de sexta-feira, 19 junho em $62,26 USD. O fechamento anterior foi de $63,73 dólares. A ação iniciou cotada em $63,53 USD, atingindo uma alta de $63,73 USD e uma baixa de $62,25 USD. A perda para o dia foi de 2,31%. Após o horário de negociações, o preço das ações se recuperou um pouco, terminando em $62,38 USD.
Nos últimos 5 dias, a ação passou de uma alta de $64,93 USD, no dia 14 de julho, para a baixa testemunhada na última sexta-feira. Isto representa uma perda de 4,31%. No mês passado, o preço da ação passou de uma alta de $65,20 USD, no dia 08 de julho, para a baixa da última sexta-feira. Isto representa uma perda total de 4,74%.
Nos últimos 3 meses, o valor da ação caiu de uma alta de $77,39 USD, no dia 23 de abril, para uma baixa de $61,70 USD em 10 de junho. Isto indicou uma queda no preço das ações de 25,43%. A grande queda ocorreu logo após a emissão do relatório trimestral, no dia 13 de maio. O preço da ação caiu de $74,51 USD para $64,62 USD durante a noite. Foi uma perda de 15,30%.
A faixa das 52 semanas para o preço das ações da KSS foi de uma alta de $79,60 USD, para uma baixa de $51,16 USD.
O volume de ações negociadas na última sexta-feira foi de 3.069.593. A média trimestral é de 3.180.450.
A capitalização de mercado é de $12,32 bilhões de dólares.
O índice P/E (Price Earnings Ratio) é de 14,53.
O lucro por ação EPS (Earnings per Share) é de $4,28 USD.
O dividendo é de $1,80 e o rendimento é de 2,90%.
Se comprarmos ações da KSS com o preço em $62,38 USD, um objetivo de curto prazo pode ser definido para $68,62 USD. O aumento de $6,24 USD no preço da ação irá trazer um retorno de 10%.
Se o investidor fixar um objetivo de médio prazo de $71,74 USD, o aumento de $9,36 USD no preço das ações permitirá um retorno de 15%.
Um objetivo de longo prazo pode ser colocado em $74,86 USD. O aumento de $12,48 USD no preço da ação irá proporcionar um retorno de 20,01%.
Um objetivo de parada (stop target) pode ser colocado em $51,99 USD, como medida de precaução. Esta será uma redução de 19,98% no preço das ações. Isso indicaria que as ações da empresa estão desvalorizando de maneira grave.
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