Los jóvenes estadounidenses han hecho Starbucks parte de su experiencia social, además de ser un lugar para conseguir su bebida favorita. Para muchos jóvenes millenials Starbucks es sinónimo de café. Lo que Apple había hecho en la tecnología de las comunicaciones, Starbucks ha logrado en el servicio a los diversos tipos de café, fríos y calientes. La acción de la compañía se ha revalorizado un 1.000% en la última década mediante la promoción y venta de café de lujo. El éxito de la marca se ha basado en gran medida a una estrategia de marketing muy exitosa.
Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) es una cadena de café con base estadounidense y sede en Seattle, Washington. La empresa fundada en 1971, ha crecido rápidamente en los últimos años para convertirse en la más grande del mundo. Starbucks posee 22,551 tiendas en 65 países. Las operaciones corporativas constan de tostado, la comercialización y la distribución de bebidas de café a una escala global.
A typical sales area, this one in Peterborough, UK, showing a display of food and the beverage preparation area
El mayor número de locales estan en los Estados Unidos con 12,739. Hay 1.868 locales en China, 1.395 en Canadá, 1.117 en Japón y 830 en el Reino Unido. La compañía emplea a 191.000 personas.
La compañía desarrolla su actividad en cuatro segmentos diferentes, que consisten en las Américas, seguidos por los europeos, de Oriente Medio y del sector de África, la región de China / Asia Pacífico, y finalmente el desarrollo de canal.
Además de café y té, la empresa vende pasteles y un surtido de aperitivos. La mayoría de las tiendas venden artículos preenvasados, alimentos tanto fríos como calientes, y los elementos de la empresa, como tazas y vasos. La compañía también tiene a la venta cerveza y vino en algunos locales que se inició en 2010.
Graph showing the growth in the number of Starbucks stores between 1971 and 2011.
Starbucks permite la venta de su café, helados y bebidas de café en botella fría en tiendas de abarrotes y de conveniencia.
En 2014, la compañía comenzó a producir su propia línea de refrescos hechos a mano.
Lo que diferencia a Starbucks de la competencia son los precios de venta altos, lo que permite un mayor margen de beneficio. Esto ha permitido que la acción de la compañía crezca un 33% en los primeros dos trimestres del 2015. Todavía hay espacio para más crecimiento pero con estas condiciones económicas en Estados Unidos y el resto del mundo este escritor piensa que en una tasa menor que los años anteriores.
The Starbucks store at 1912 Pike Place. This is the second location of the original Starbucks, which was at 2000 Western Avenue from 1971 to 1976.
Otra consideración es que la venta de café en los Estados Unidos y otros países están cayendo. Aunque el descenso será pequeño, solo un 1.25% el durante el próximo año, lo que explica la expansión por parte de Starbucks en el mercado de té. Como parte de una estrategia corporativa Starbucks adquirió Teavana en 2012.
Starbucks también está tratando de proteger y aumentar la participación de mercado con el lanzamiento de una aplicación móvil de la compañía, así como un programa de fidelización.
La compañía proyecta crecimiento en las ganancias para los próximos 5 años del 15% al 20% por año. Aunque Starbucks tiene una estrategia de negocios fuerte que tiene sostenibilidad a largo plazo, se verá un poco afectado por la próxima recesión, que este escritor predice que tendrá lugar en 2016. Esto coincidirá con una desaceleración general del crecimiento económico en una escala global.
The Starbucks Center, Seattle. The company HQ, in the old Sears, Roebuck and Co. catalog distribution center building
Después que la economía se recupere de nuevo en los Estados Unidos y otros países luego de la recesión, se podrá entonces considerar una inversión de largo plazo en la empresa. El precio durante esta época será un factor importante y los competidores así como Starbucks se verán obligados a reducir un poco los precios. Esto por supuesto va a reducir las ganancias corporativas.
Los ingresos de Starbucks en 2014 fueron de $16.447 mil millones de dólares. La utilidad operacional fue de $3081 millones de dólares, con un ingreso neto de $2068 millones de dólares.
Starbucks (SBUX) terminó la jornada en $ 51.09 USD el 25 de agosto 2015. El máximo del día fue $ 53.61, después de un mínimo de $ 51.05. El precio de la acción había abierto en $ 52.96 con un cierre anterior de $ 50,34. Después de horas de negociación el precio de las acciones cayeron a $ 51.00 USD.
En los últimos 5 días, SBUX acción ha pasado de un máximo de $ 58.08 el 19 de agosto de 2015 a un mínimo de $ 42.05 el 24 de agosto de 2015. Esta fue una pérdida de 38,12%.
En el último mes, el precio de la acción paso de un máximo de $ 59.32 el 5 de agosto de 2015, a la baja el 24 de agosto del mismo año. Esta fue una pérdida de 41,07%.
En los últimos tres meses, el máximo y el mínimo fueron idénticos a las estadísticas de un mes.
Howard Schultz, CEO of Starbucks.
El rango de 52 semanas de la acción paso de un mínimo de $ 35.39 a un máximo de $ 59.32. Esto fue un aumento del 67,62%.
El volumen de acciones negociadas fue de 19.654.369, con un volumen de 8, 037,300 3 meses.
La capitalización de mercado es de $ 75.83 mil millones de dólares.
El P/E (price earnings ratio) es 28.78.
Las EPS (ganancias por acción) es de $ 1.78 USD.
El dividendo es de $ 0.64 USD, con un rendimiento de 1,20%.
La presente estrategia es esperar una recuperación parcial en el precio de la acción, después de la dramática caída en los últimos días. Entonces uno puede establecer un objetivo de compra de corto en $ 54.99. Un objetivo a corto plazo puede ser colocado en $ 49.99. Esta disminución de $ 5.00 en el precio de la acción, permitirá un retorno del 10% para el inversor.
Un objetivo a medio plazo se puede establecer en $ 47.81. Este descenso de $7.18 en el precio de la acción, permitirá una ganancia del 15,02% para los inversores.
Un objetivo a largo plazo, se puede establecer en $ 45.82. Un descenso de $9.17 en el precio de la acción, permitiría una rentabilidad del 20,01% para el inversor.