McDonald´s es la cadena de restaurantes de comida rápida del mundo. La empresa atiende atiende a 68 millones de clientes al día, en 119 países a través de 36.000 puntos de venta. La compañía comenzó en 1940, como un restaurante de barbacoa en San Bernardo California. En 1948, se reorganizo como un puesto de hamburguesas, con una línea de producción en la venta de sus productos. En 1955, el empresario Ray Kroc compro la cadena de los hermanos MacDonald y condujo la compañía al nivel tan grande que existe hoy en día.
Un restaurante McDonald´s puede funcionar ya sea como franquicia, afiliado, o la propia corporación. La empresa obtiene ingresos sobre la renta, regalías y honorarios pagados por las franquicias. También hace dinero a través de las ventas de restaurantes regulares en 6.714 establecimientos propios.
McDonald’s Plaza, located in Oak Brook, Illinois is the headquarters of McDonald’s
La compañía utiliza 1.7 millones de empleados a nivel mundial, en la operación de sus restaurantes. La cede central se encuentra en Oak Park, Illinois un suburbio de Chicago que es una importante ciudad de los Estados Unidos.
La lista principal de productos que ofrece McDonald´s contiene un gran número de diferentes hamburguesas, sándwiches de pollo y Nuggets, papas fritas, ensaladas, postres, refrescos, productos para el desayuno y café. La compañía responde a los cambios en el consumo de acuerdo a las ubicaciones y temporadas, ofreciendo sándwiches de pescado, wraps, batidos, y varios tipos de papas fritas.
Fuera de Norte América, la compañía ofrece alimentos que se adaptan a los gustos y tradiciones culturales.
Countries with McDonald’s restaurants, showing their first year with its first restaurant.
Hace poco, McDonald comenzó a centrarse más en la marca principal. Hizo una inversión en la política de la empresa. Esto llevó a la venta de acciones de Chipotle 2006. Esto se hizo junto con las ventas de Boston Market en 2007 y Donatos Pizza en 2003. McDonald todavía posee interés en otras cadenas como Piles Cafe, por ejemplo.
Debe tenerse en cuenta que McDonalds ha aumentado los dividendos de los accionistas durante 25 años consecutivos. Fue en octubre de 2012, que las ventas mensuales finalmente cayeron por primera vez en 9 años. En 2014, sus ventas trimestrales cayeron por primera vez en 17 años. La última vez que las ventas de los clientes habían caído durante todo el año fue en 1997.
¿Por qué un corto en este momento? Aunque McDonald todavía está sana y seguirá siendo rentable, hay una serie de retos que la compañía deberá enfrentar en el futuro.
A McDonald’s Ebi Feast meal sold at Singapore branches in November 2013.
McDonald ha estado enfrentando el cambio de preferencias de sabor, junto con la búsqueda de comida saludable. La compañía no ha dejado de luchar con este problema. Esto condujo a una gran expansión del menú, que no ha dado muy buenos rendimientos y han dañado la calidad, así como el servicio. Así que hizo una reducción de personal, y la empresa comenzó a centrarse en los elementos que generan la mayor cantidad de ventas.
El aumento de la competencia de otras cadenas como Burger King, Steak n Shake, Hardee y Wendy ya estaba cortando la cuota de mercado, junto con más calidad cadenas de moda como Shake Shack, Fuddruckers, Red Robin, y de Mallie Sports Bar and Grill. El mismo fenómeno está ocurriendo en el extranjero.
Las ventas han ido desacelerando y continuarán haciéndolo, ya que la economía global sigue ralentizándose en Estados Unidos y en el mundo. Sin embargo, la compañía mantendrá un público fiel, debido a la consistencia de los productos y la marca.
Una amenaza importante para la rentabilidad de McDonalds en Estados Unidos, pues se movió hacia los USD $ 15.00 (Dólar estadounidense). A pesar de que puede fallar en el ámbito nacional, la evolución hacia un salario más alto está sucediendo en un número creciente de ciudades, municipios y estados. Es una práctica doble de la escala salarial actual.
Este aumento de los costes laborales no pueden ser absorbidos fácilmente. Tendrá que haber un aumento en el costo de los artículos alimenticios y bebidas que vende la compañía. Lo que se le escapa a muchas personas es el hecho de que la mayoría de los restaurantes en la operación son propiedad de las personas, no a la corporación. Incluso habrá algunos casos en varios sitios que tendrán que cerrar. Puesto que no van a ser lo suficientemente competitivo para mantenerse en el negocio.
Las recientes alzas en los precios de la carne, también han afectado el resultado final de la empresa.
McDonald (NYSE: MCD) terminó la jornada del 28 de julio en $ 97.33 USD. La acción abrió en $ 96.48 USD, alcanzando un mínimo de $ 96,32 dólares y un máximo de $ 97,42 dólares. El cierre anterior fue de $ 96,04 dólares. El precio de las acciones había aumentado un 1,34% durante el día.
En los últimos 5 días, el precio de la acción alcanzó un máximo de $ 99,00 dólares el 23 de julio y un mínimo de $ 95,70 dólares el 27 de julio. Este fue un descenso del 3,45%.
En el último mes, el precio de la acción ha pasado de un mínimo de 94,54 dólares el 30 de junio a un máximo de $ 99,63 dólares el 15 de julio. Esta fue una ganancia de 5,38%.
El alta 3 meses se alcanzó el 19 de mayo cuando el precio de las acciones fue de $ 101,08 dólares y un mínimo de $ 94,02 dólares el 15 de junio. Esto equivalía a un descenso del 7,51%.
El rango de 52 semanas ha sido de un mínimo de $ 87.62 USD y un máximo de $ 101.09 USD. Esto equivale un margen de 15,37%.
El volumen de acciones negociadas fue 4.862.990. El promedio de 3 meses ha sido 5.741.480.
La capitalización de mercado es $ 93.29 mil millones de dólares.
El P/E (Cociente de ganancias de precio) es 22.65.
Las EPS (ganancias por acción) son de $ 4.30.
El dividendo es de $ 3.40, presentando un rendimiento de 3,50%.
Si un inversor establece una posición de venta en el precio de las acciones a $ 99.00 USD, se puede establecer un objetivo a corto y medio plazo en $ 90.00 USD. Este descenso de $ 9.00 en el precio de la acción proporcionará una rentabilidad del 10,00%.
No hay un objetivo a largo plazo recomendado en este momento.
Como precaución, el inversor podría establecer un objetivo de stop en $ 108.90 USD. Esto presentaría una pérdida del 10% para los inversionistas.
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